Приветствую вас, уважаемые читатели! В последнее время система контекстной рекламы Яндекс.Директ стала обновляться всё чаще. И речь не только о небольшой смене дизайна страницы параметров, которая произошла в начале февраля. Чего только стоит введение статуса «Мало показов», который всколыхнул сообщество предпринимателей и вызвал бурные дискуссии. Ещё одно новшество – включение минус-фраз, которые многие так долго ждали.

Надо сказать, что эти нововведения Яндекс не придумал сам, а позаимствовал из системы Google Adwords, немного видоизменив их под свои нужды. Функционал Эдвордса значительно шире, поэтому черпать оттуда идеи можно постоянно.

К чему мы завели этот разговор? Я подвожу вас к тому, что для того, чтобы качественно настроить рекламную кампанию в Яндекс Директе, нужно постоянно отслеживать все изменения, происходящие в этой системе. И необходимо чётко понимать, как технически устроен Директ, чтобы максимально эффективно использовать все имеющиеся инструменты.

Если вы только начинаете познавать эту систему и задаётесь вопросом, что такое метки объявления в Яндекс Директ, то эта статья специально для вас. Ответ на этот вопрос не так прост, как кажется на первый взгляд. Дело в том, что в Директе понятием «метки» обозначают два абсолютно разных инструмента:

  1. Метки групп объявлений.
  2. UTM-метки.

Поговорим о каждом из них отдельно.

Метки групп объявлений

Когда количество групп в одной рекламной кампании велико (одна РК вмещает до 1000 групп), то управляться с ними не совсем удобно.

Например, если вы продаёте часы, то у вас могут быть объявления с мужскими и женскими часами, с механическими и электронными, и т.д.  И если вам придётся изменять тексты или ставки только для объявлений с женскими часами, то искать вручную все группы, относящиеся к выбранной категории, будет затруднительно. В этом случае вас спасут метки.

Они позволяют объединять группы объявлений со схожими признаками. Если вернутся к нашему примеру, то все группы, относящиеся к электронным часам, вы можете обозначить меткой «Электронные». И так далее…

Что это даёт?

Допустим, через некоторое время после запуска рекламной кампании товары из определённой категории (например, электронные часы) перестали у вас продаваться. И вам необходимо отключить соответствующие объявления. Как это сделать? Вы просто выбираете нужную метку, и система покажет вам все группы, обозначенные данной меткой. После чего вы можете выделить их все и отключить.

То же самое касается и группового изменения параметров этих объявлений (например, текста или ставок).

Это весьма удобно, и если вы до сих пор не пользуетесь метками, то очень рекомендую.

Как технически присвоить группам объявлений метки?

Это можно сделать как в интерфейсе Яндекс Директа, так и в Excel.

  • При создании рекламной кампании в Excel используйте столбец «Метки» для присвоения меток каждой группе.
  • Находясь в интерфейсе РК, найдите кнопку «Метки» и нажмите на неё. Здесь будут показаны все созданные метки, а если у вас их нет, то вы сможете их задать, нажав на ссылку «Задать метки».

Через запятую перечислите все метки, которыми вы хотели бы обозначить группы (если вернутся к примеру с часами, то это: женские, мужские, электронные, механические, кожаный ремешок, «название бренда» и так далее).

После этого задайте каждой группе свои метки (их может быть несколько), нажав на соответствующую кнопку рядом с каждой группой.

Также всем группам, отображаемым на одной странице, вы можете задать общие метки.

Ничего сложного, как видите, нет. Сам процесс создания и присвоения меток не отнимает много времени, но значительно упрощает дальнейшее ведение кампании.

UTM-метки

В Яндекс Директе есть также понятие «Метки UTM». Главная их задача – отслеживание различных показателей работы рекламной кампании. Как это работает?

UTM-метки представляют собой специальные идентификаторы, которые добавляются к ссылкам каждого объявления. Они передают в систему аналитики (например, Яндекс.Директ) следующие данные:

  • С какой рекламной кампании был переход по объявлению.
  • Была ли это поисковая кампания или реклама в РСЯ.
  • Какое объявление сработало (с указанием номера).
  • По какой ключевой фразе пришёл пользователь.
  • По какой части объявления было нажатие (заголовок или быстрая ссылка).
  • И так далее…

Как технически настроить UTM-метки?

К каждой ссылке необходимо добавить хвост, который будет содержать в себе все нужные вам идентификаторы. Они бывают следующих типов:

  • utm_source – сообщает об источнике перехода (в нашем случае это Яндекс Директ);
  • utm_medium – тип трафика: поисковая реклама или реклама в РСЯ;
  • utm_campaign – название рекламной кампании: можно прописать вручную, а можно использовать динамическую переменную {campaign_id};
  • utm_term – передаёт ключевую фразу: {keyword};
  • utm_content – дополнительная информация, помогающая идентифицировать источник трафика (блок – спецразмещение или гарантия, позиция объявления в блоке, регион и т.д.).

Первые три параметра являются обязательными, два других вы можете использовать по своему желанию.

Рекомендация: если вы начали использовать UTM-метки, то используйте их все. Так вы получите больше данных для аналитики.

Таким образом, готовая ссылка, содержащая UTM-метки, может выглядеть следующим образом:

Более подробно о динамических переменных, подставляемых в параметр utm_content:

  • {position_type} – тип блока (спецразмещение или гарантия).
  • {position} – позиция объявления в том или ином блоке (используется совместно с предыдущей переменной).
  • {region_name} – название региона, в котором был показ рекламы.
  • {source} – доменное имя сайта, на котором был показ рекламы (актуально для РСЯ).

Более подробно все параметры вы можете изучить в официальной справке Яндекса. Это самый надёжный источник информации.

Друзья, как видите, тема меток в Яндекс Директе довольно обширна. В этой статье я постарался дать вам общее представлении о том, что это такое и как этим пользоваться. Надеюсь, вы уяснили, что метки UTM и метки групп объявлений являются совершенно разными инструментами, и никогда не будете в них путаться.

Кстати, знаете ли вы, как увеличить длину заголовка в объявлениях Директа? Подробнее об этом читайте ТУТ.

Если у вас возникли какие-то вопросы, готов ответить на них в комментариях.

Желаю вам удачной работы в Яндекс Директе.

P.S. Если вам необходима помощь в грамотной настройке контекстной рекламы, я готов предоставить свои услуги. Работу над всеми рекламными кампаниями веду лично, с полным погружением в проект. По всем вопросам пишите на электронную почту, указанную в контактах сайта.

С уважением, руководитель веб-студии Сергей Чесноков