Приветствую вас, друзья! В одной из своих статей (она находится ЗДЕСЬ) я начал писать о таком явлении, как «запланированное устаревание».

Если кратко, то суть его в том, что компании-производители, выпускающие различные вещи (электронную, бытовую технику и т.д.) специально делают свою продукцию недолговечной, дабы стимулировать спрос. Люди должны постоянно покупать новые товары, чтобы производство не тормозилось, а прибыль текла рекой.

Это явление ещё называют эффектом лампочки.

Вы всё ещё думаете, что это выдумки? Предлагаю рассмотреть примеры из нашей жизни.

Картриджи для принтеров

Совсем недавно я носил в сервисный центр картридж для принтера Samsung. Дело в том, что принтер начал пачкать листы, и мне хотелось устранить эту неприятность. Что в итоге?

Оказалось, что в картридже сломалась какая-то маленькая деталь (сейчас точно не помню, какая именно), которая была очень хрупкой и заменить которую невозможно, так как отдельно она не выпускается. Вердикт сервисного центра: нужно покупать новый картридж, который стоит совсем недёшево.

Ещё один пример, связанный с принтерами: использование смарт-чипов в картриджах. Как заявляют производители, смарт-чип это благо, так как позволяет следить за уровнем чернил или тонера. На деле всё не так радужно: если смарт-чип выходит из строя (а он имеет свой срок годности), то дальнейшая эксплуатация картриджа становится невозможной – необходимо приобретать новый. А если вы установите в принтер неоригинальный картридж, то устройство может отказаться работать, так как не распознает встроенный смарт-чип.

Такая ситуация характерна для некоторых моделей современных принтеров.

Игровые приставки

В начале 90-х годов на рынке появилась новая игровая приставка от компании Nintendo – Super Nintendo (SNES), которая заменила собой Nintendo Entertainment (NES). Новая, более мощная, приставка – это, конечно, хорошо. Вот только загвоздка была в том, что в SNES нельзя было использовать картриджи от старой NES.

Что делать? Покупать новые картриджи.

Подобная ситуация и с популярной нынче Sony Play Station (SPS). Диски, выпущенные для версии SPS3, не работают на версии SPS4. В итоге, вместе с обновлением модели приставки, приходится обновлять и диски с играми.

Учебники

Запланированное устаревание коснулось не только электронной техники. Бардак творится и с учебниками. Практически каждый год выпускаются новые издания одних и тех же учебников. Причём различия в них минимальны и часто ограничиваются лишь другим порядком разделов и параграфов.

А ведь если школа (гимназия, лицей и т.д.) обяжет учеников использовать только свежие издания, то деваться детям и их родителям будет некуда – придётся покупать.

Fast Fashion

Не все знакомы с понятием «fast fashion», поэтому сперва стоит пояснить. Fast Fashion (быстрая мода) – это направление, характеризующееся появлением на рынке одежды, которая является копией модных, трендовых, моделей. Проще говоря, это модная одежда по доступным ценам.

В России самыми известными брендами Fast Fashion являются H&M, Zara, MEXX, Benetton, O’stin, Zolla и т.д.

Казалось бы, какое отношение одежда имеет к эффекту лампочки… Однако, если подумать, то все модели, которые сейчас активно рекламируются, очень быстро выходят из тренда. В мире моды ветер дует очень быстро, и одежда в модных бутиках постоянно обновляется. Любители пощеголять в новых вещах приходят за покупками снова и снова. И так бесконечно…

Смартфоны

Пожалуй, это самый наглядный пример – ведь смартфонами пользуется огромное количество людей.

Вопрос: как сделать так, чтобы люди постоянно покупали новые мобильные устройства? Ведь это не относится к продуктам, которые нужно приобретать ежедневно.

Производители нашли ответ и бьют по нескольким направлениям.

  1. Постоянно выпускаются более продвинутые модели смартфонов с новыми, порой ненужными, функциями. Это мотивирует потребителей отказываться от устаревших моделей ради так называемых «новых технологий» (характерно для больных гаджет-аддикцией).
  2. Постоянно обновляется операционная система (Android, iOS и т.д.). Причём обновить свой смартфон можно до определённого момента – затем он перестаёт поддерживать новую ОС.
  3. Обновляются мобильные приложения, адаптируясь под новую ОС. В итоге приходим к тому, что если у вас старая ОС, то вы не сможете установить на свой смартфон ни одного приложения, так как все они обновились. Это вынуждает вас покупать новую модель.
  4. После очередного обновления смартфон может начать тупить. Дело в том, что новые версии ОС затачиваются под новое железо.

Та же ситуация и с планшетными компьютерами. Это огромный рынок, где компании собирают многомиллиардные прибыли. И ради увеличения этой прибыли используется запланированное устаревание.

Автомобили

Неспроста говорят, что старые автомобили надёжнее современных: раньше автопроизводители не так активно использовали эффект лампочки, как это делается сейчас.

Посмотрите сами: практически все крупные компании ежегодно обновляют модельный ряд, выпуская авто с незначительными изменениями по сравнению с предыдущими моделями. Модернизируется внешний вид, добавляются новые опции – и на рынок выходит автомобиль, который кажется более стильным и современным.

При этом надёжность отходит на второй план. И через несколько лет автовладельцы, купившие новое авто за его новизну и современность, сталкиваются с различными поломками, которые заставляют их обратить взор на обновлённые модели.

Лампочки

Почему лампы накаливания так быстро перегорают? Только не говорите, что так и должно быть. Человечество, которое отправилось в космос и создаёт высокотехнологичные продукты, не может создать долговечную лампочку? Это делается специально, иначе их просто перестанут покупать. И тогда придётся закрывать заводы по производству лампочек

Уважаемые читатели, я привёл лишь несколько примеров запланированного устаревания. На самом деле их можно найти больше. Понаблюдайте за вещами, которые вас окружают. А о своих выводах пишите в комментариях к этой статье.

С уважением, Сергей Чесноков