Здравствуйте, уважаемые читатели!

Посадочная страница (другое её название – Landing Page, или лендинг) – это страница, созданная для того, чтобы пользователь совершил на ней какое-либо целевое действие. Это может быть подписка, регистрация, оставление номера телефона и электронной почты, скачивание купона на скидку или прайс-листа и так далее…

Чаще всего лендинги рассматривают как самостоятельные сайты, располагающиеся на собственном домене или поддомене. Однако их можно довольно успешно использовать не только как отдельные сайты, но и как странички в составе одного большого ресурса. Предлагаю рассмотреть, что такое посадочная страница на сайте, в каких случаях есть смысл её создавать и как её эффективно использовать.

Как это сделано у меня?

Если вы обратите внимание на данный проект, на котором вы сейчас находитесь, то можете заметить, что все разделы услуг оформлены в виде лендингов. Перейдите, к примеру, на вкладку «Создание корпоративного сайта» и сами всё увидите.

Когда я разрабатывал структуру своего ресурса, то решил, что все услуги будут представлены именно так.

Что в итоге?

  • Каждая из этих страниц имеет своё оформление, связанное с предлагаемой услугой.
  • На каждой из них прописан собственный уникальный заголовок, характеризующий торговое предложение.
  • На всех присутствует определённая акция или подарок.
  • Имеется и форма для целевого действия – оставления посетителями контактных данных.

Каковы плюсы такого подхода?

Я подробно изучал сайты своих конкурентов и увидел, что наиболее часто описание услуг представлено в виде обычного текста, который:

  • абсолютно не привлекает внимание,
  • не мотивирует читать его до конца,
  • говорит о том, что «мы хорошие, заказывайте у нас» — при этом описание преимуществ и выгод, которые получит клиент, полностью отсутствует.

Кроме того, все внутренние категории оформляются в едином стиле, что выглядит довольно уныло и неинтересно.

Оформление внутренних страниц в виде лендингов позволяет уникализировать каждый раздел и сделать его более мотивирующим на совершение пользователями целевого действия.

Советую почитать статью о том, как выбрать веб-студию.

Как это применить в вашем случае?

Неважно, чем вы занимаетесь. Возможно, вы продаёте часы или оказываете адвокатские услуги. Если у вас уже есть сайт, вы можете создать на нём Landing Page для того, чтобы привлечь больше посетителей. Как это будет выглядеть?

Пример с часами. Допустим, у вас ежемесячно проводится акция – скидка 30% на определённую модель часов. Как вы расскажете об этом своим потенциальным клиентам? Скорее всего, создадите отдельную вкладку «Акция» и разместите на ней текст с описанием. Или просто сделаете красивый баннер, который будет располагаться на главной странице.

Но ведь можно поступить и другим образом. Под эту акция можно создать Landing Page, на котором будет:

  • Яркий заголовок с предложением скидки.
  • Красивые, «вкусные» фотографии часов.
  • Описание основных достоинств данной модели, оформленное с использованием инфографики.
  • Описание выгод, которые получит покупатель.
  • Мотивация на совершение покупки – дополнительные бонусы и скидки.
  • Форма для оставления адреса электронной почты, на которую пользователю и придёт тот самый купон на 30-процентную скидку.

Если в следующем месяце у вас будет скидка на другую модель часов, то достаточно поменять фотографии, описание и цену. А структуру лендинга оставить такой же.

Нужно обязательно написать, что получение купона на скидку ещё не обязывает человека к покупке. Так больше вероятность того, что он захочет его получить. И если он уже сделал такой шаг – оставил E-mail и получил купон – то вероятность покупки уже выше.

Это всего лишь один пример того, как эффективно использовать посадочную страницу на своём сайте. На самом деле можно придумать много идей. Но для этого нужно рассматривать каждую сферу деятельности отдельно. Ведь универсальной таблетки нет – каждый проект уникален. И подходы могут быть совершенно разными. Почитайте ЗДЕСЬ о том, что вообще можно продавать через лендинги.

Пользуясь случаем, готов предложить свои услуги по разработке Landing Page. Процесс работы строится следующим образом: мы с вами формируем стратегию, разрабатываем и утверждаем структуру, рисуем дизайн и запускаем готовый лендинг в работу. Все вопросы задавайте в комментариях к данной статье или по электронной почте.

Буду рад сотрудничеству!

С уважением, Сергей Чесноков