Всем привет!
Запуская интернет-магазин в работу, начинающие продавцы начинают заботиться о рекламе. И это правильно. Чтобы были продажи, на сайт должны приходить посетители. А откуда они возьмутся, если ваш магазин ещё на стартовой точке? Листовки, визитки, контекстная реклама, постинг в социальных сетях (ВКонтакте, Одноклассники, Инстаграм) – все эти способы в любом случае надо использовать.
Только есть незадача: бывает, что денег на старте бизнеса не хватает. А учитывая, что реклама сейчас стоит недёшево, включается режим экономии. Итог: реклама работает недостаточно эффективно. Другими словами: выхлоп от продаж меньше, чем затраты на рекламу. Что же можно сделать?
Поисковая выдача
Выход из этого тупика есть: необходимо максимально задействовать бесплатные способы привлечения клиентов. Помимо досок объявлений (Авито, Юла), существует поисковая выдача Яндекса и Гугла. Люди набирают нужный им поисковый запрос, видят сайты, отвечающие на него, кликают по ссылке и попадают на соответствующий ресурс. Владелец сайта при этом не несёт никаких затрат.
Как добиться, чтобы интернет-магазин был виден в поисковой выдаче? Сперва нужно позаботится о том, чтобы он вообще туда попал. Необходимо создать семантическое ядро для интернет-магазина (далее буду использовать аббревиатуру СЯ).
Тут стоит отвлечься и разделить всех вас, уважаемые читатели, на три категории:
- Те, кто недоуменно посмотрят на меня и скажут: «Что-то слышали… А можно поподробнее?»
- Те, кто знает о необходимости создания СЯ, но на своём проекте так этого и не сделали.
- Те, кто позаботился о создании ядра самостоятельно или при помощи специалистов.
Друзья, так как среди читателей этой статьи могут быть люди «не в теме», то начну своё объяснение с самого начала. Если вы уже имеете базовые знания о СЯ, не пролистывайте страницу вниз, так как можете пропустить самое интересное.
Что такое семантическое ядро?
Проще говоря, это список ключевых запросов, отражающих вид деятельности сайта, а также предлагаемые им услуги или товары.
К примеру, если речь идёт об интернет-магазине мужской одежды, то в семантическое ядро будут входить такие фразы как:
- интернет-магазин мужской одежды,
- купить мужскую одежду в интернет-магазине,
- и т.д.
Сколько словосочетаний может входить в СЯ? Сколько угодно. Всё зависит от количества страниц на вашем сайте.
Например, в вашем магазине одежды 100 позиций товара. Это значит, что есть минимум 100 разных страниц, каждая из которых будет содержать одно или несколько ключевых фраз из ядра. А ведь есть ещё главная страница и несколько внутренних (О магазине, Отзывы и т.д.).
Сколько ключевых запросов может содержать одна страница? В идеале – один. К нему могут добавляться созвучные ключевые слова.
Например, эти 2 запроса:
- купить товары для плавания,
- купить товары для спортивного плавания,
можно включить в одну страницу, являющуюся рубрикой «Плавание» интернет-магазина спорттоваров.
Думаю, что здесь всё понятно (если непонятно, то форма комментариев внизу – спрашивайте). Идём дальше.
Где искать ключевики для семантического ядра?
Брать ключевые фразы нужно уж точно не из головы. Вы ведь не знаете, насколько часто пользователи вбивают тот или иной набор слов в поисковых системах, и вбивают ли вообще. Чтобы это узнать, есть несколько способов, и самый простой из них – воспользоваться сервисом Yandex Wordstat.
Следующий способ – создать СЯ при помощи специальных программ. Я уже долгое время пользуюсь программой Key Collector, которая очень помогает при составлении семантического ядра сайта. Могу сказать, что данная программа зарекомендовала себя у многих вебмастеров как одна из лучших. Убедился в этом на собственном опыте. Вы можете приобрести её, изучить и активно использовать для подбора ключевых фраз и определения их частотностей.
Друзья, все запросы, которые вы найдёте, вам нужно будет разделить на 3 типа:
- ВЧ – высокочастотные – свыше 1000 показов в месяц.
- СЧ – среднечастотные – от 100 до 1000 показов в месяц.
- НЧ – низкочастотные – менее 100 показов в месяц.
Данное разделение весьма условное – показаны лишь приблизительные границы.
Молодому, не раскрученному сайту продвинуться по ВЧ и СЧ запросам достаточно сложно. Поэтому на начальном этапе необходимо делать упор только на НЧ. Но и этого ещё недостаточно. Необходимо также смотреть на конкурентность. Если фраза имеет частоту 10 показов в месяц, это не значит, что по ней будет легко продвинуться. Возможно, по этой фразе продвигаются ещё 10 матёрых сайтов, и все они находятся в ТОПе.
Как проверить конкурентность? Необходимо изучить поисковую выдачу по определённому запросу. Либо прибегнуть к помощи Key Collector.
В этой статье даны базовые знания о составлении СЯ, которые будут полезны не только для владельца интернет-магазина, но и для владельца любого сайта. Моя задача – убедить вас в том, что ядро запросов составлять НУЖНО. И делать это надо в самом начале создания интернет-магазина. А уж как вы будете это делать – сами либо при помощи профессионалов – решать только вам.
Если вам нужно составить качественное семантическое ядро, напишите мне в комментариях к этой статье. Или свяжитесь со мной любым удобным вам способом (телефон, E-mail, ВКонтакте). Обсудим.